Agências digitais devem assumir o comando das estrategias de marca dos anunciantes nos proximos 5 a 10 anos, diz um estudo da Forrester Research. Mas ainda nao estao prontas e precisam avançar em algumas areas para chegar a esse patamar. Segundo o relatorio, as agências interativas estao mais bem posicionadas para trabalhar com estrategia, em comparaçao com as agências tradicionais, porque elas sao capazes de coletar dados e insights atraves dos meios interativos - o que é importante porque os consumidores estao migrando para esses meios. O estudo aponta 4 areas em que as digitais precisam se desenvolver - mediçoes e analises, pesquisa de audiência, integraçao cross-channel e midia social. Noticia do Ad Age, em inglês...
Fonte: Blue Bus
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